Udai  Becerra

Udai Becerra

Retail Marketing in Adidas Group
Cancun, Quintana Roo, Mexico
  • Current:

    Adidas Group

  • Past:

    Nike de México

  • Education:

    Licenciatura en Arquitectura

Job Experience

Retail Marketing

Adidas Group

February 2009 to July 2011

Destacar el producto y los puntos de venta vía visual merchandising y campañas de marketing a través de ejecuciones y estrategias eficaces para los diferentes conceptos de tiendas exclusivas de la marca, aplicando lineamientos y procesos definidos para Adidas y Reebok.
A cargo de aplicar planes de marketing y presentación visual en 45 tiendas propias y 20 Outlets Adidas y Reebok de México.
Desarrolle y mejore el plan de marketing anual (promociones y activaciones en el punto de venta) de tiendas propias y outlets de las dos marcas generando, temporalidades y fechas estratégicas, e incrementando ventas y circulación de consumidores.
A cargo de desarrollar estrategias, promociones, publicidad y material pop para comunicar promociones o aperturas de puntos de venta de las dos marcas.
Desarrolle estrategias para generar tráfico y flujo de consumidores a tiendas exclusivas de la marca y así incrementar los niveles de venta y alcanzar los objetivos de venta establecidos.
Coordinar y aplicar las estrategias de marketing desarrolladas por el área Brand marketing a nivel global para tiendas exclusivas de ambas marcas.
A cargo de ejecutar y aplicar todos los conceptos, lineamientos y procesos establecidos a nivel global para visual merchandising de ambas marcas. Así como proveer al equipo de visual merchandising de los productos clave para generar exhibiciones especiales, que enfatizaran las campañas nuevas. Responsable de la capacitación en visual merchandising a todo el personal de ventas de todos los puntos de venta de ambas marcas.
Ejecute y coordine la aplicación de los conceptos de comunicación, definidos a nivel global en tiendas propias de mi región (comunicación grafica in-store y Windows)
Responsable de definir el layout de tiendas nuevas de ambas marcas y generar la mejor solución de mobiliario de acuerdo al producto calculado, para realizar los pedidos de herraje y mobiliario a la región.
A cargo de la logística de apertura de tiendas nuevas exclusivas de ambas marcas. Supervisión de instalación de mobiliario, supervisión de ejecuciones de mercadeo y supervisión de ejecuciones de material pop (comunicación in-store y Windows), evento de apertura y promoción de apertura.
Controle el Marketing Working Budget establecido para tiendas exclusivas de ambas marcas, y logre optimizar los recursos y mejorar las ejecuciones en el punto de venta en comparación de años anteriores.
Control y realización de órdenes de compra para pagos a proveedores.
Responsable de organizar los mantenimientos de material pop, mobiliario y detalles constructivos de los puntos de venta de ambas marcas.

Visual MErchandising Captain

Nike de México

July 2006 to February 2009

Presentación visual de la marca en su respectivo Macromarket, presentación de producto con exhibiciones de competitividad e implementado las iniciativas de la compañía, de acuerdo a sus lineamientos y procesos. Incrementando la utilidad de la marca, generando sinergia con los clientes y buscando estrategias de comunicación hacia los consumidores, y mercadeo visual de calidad en sus puertas estratégicas.
Responsable del equipo de Visual Merchandising por Macromarket, de la exhibición y presentación del producto de acuerdo a los lineamientos marcados por la empresa en tiendas propias y clientes comerciales. (Monterrey, Coahuila, Sonora, Tamaulipas).
Realicé estudio de competencia en los mercados clave, buscando nuevos campos para sugerir oportunidades de negocio y asegura el éxito de la marca.
Desarrolle la logística de montaje de iniciativas o campañas muevas en el punto de venta, garantizando una comunicación efectiva clara y precisa y en tiempo del producto.
Analice y desarrolle layouts o diseño de espacios en el punto de venta de acuerdo a temporadas, iniciativas y promociones especiales, tanto de producto como de mobiliario para incrementar la utilidad de la marca.
Realice negociaciones estratégicas con los departamentos de display y con nuestros clientes comerciales para incrementar el nivel de producto y espacio en los puntos de venta.
A cargo del mobiliario de la marca por Macromarket, de reportar y organizar los mantenimientos necesarios a los puntos de venta (mobiliario, material pop, detalles constructivos). Inventariar y requerir el herraje, mobiliario y material pop necesario para mejorar las exhibiciones del producto en el punto de venta. Logre aprovechar más del 70% del mobiliario que se tenía guardado o perdido.
Responsable del montaje y logística de mercadeo en espacios y corners nuevos de mi Macromarket. (Producto, mobiliario y material pop)
A cargo de realizar y enviar el sell through del producto de iniciativa de mi Macromarket, así como monitoreo de ventas de producto para mejorar la rotación y colocación en puntos estratégicos del producto.
Capacite continuamente al personal de ventas de cada uno de nuestros clientes comerciales y puntos de venta, acerca de estándares de mercadeo, tendencias y correcta exhibición del producto.

Coordinador de Visual Merchandising

Comercializadora el Palacio de Hierro

February 2004 to July 2005

Apariencia Visual de la tienda, enfatizar las tendencias de moda, tema cromático de temporada. Displays y exhibiciones representativos de cada departamento. Clasificación de mercancía, decoración (estilos de decoración) y ambientación. Dar a conocer cambios de temporada, publicidad y políticas de promociones y ofertas.
A cargo del diseño, adecuación y remodelación de espacios y corners de tienda.
Supervisión de la instalación de corners nuevos, así como el mobiliario, su adecuada exhibición y presentación.
Responsable de la revisión de las áreas de presentación visual como perímetros, muros focales, mesas de presentación visual, con la mercancía adecuada de temporada y tema cromático, respetando los estándares de la empresa.
A cargo de la red de mobiliario, selección y clasificación de mercancía para montajes de los corners de diferentes departamentos.
Responsable de las exhibiciones de mercancías generales (departamento de hogar, líneas generales, moda) respetando siempre tendencias de moda así como la ubicación de puntos visuales estratégicos, la mejor iluminación y el manejo de soportes visuales.
Responsable de hacer efectivos reglamentos y estándares relacionados a la presentación visual de tienda.
A cargo de la supervisión de exhibiciones temporales, montajes especiales, en los departamentos de hogar y líneas generales, lanzamientos de marcas nuevas para Palacio de Hierro, Ferias anuales promocionales de algún país, y eventos internos de tienda.
Mejoré la ubicación de áreas de exhibición de los departamentos, logrando concretar la acción de compra de los productos exhibidos.
Diseño de espacios y análisis de puntos estratégicos para el acomodo de mercancías generales en piso de ventas.

Education

Licenciatura en Arquitectura

ULSA (México)

August 1996 to August 2001

Languages

Inglés

Advanced

IT skills

Paqueteria Office

Advanced

Autocad

Advanced

Photoshop

Medium

illustrator

Advanced

Other Skills

Visual Merchandising y Marketing Curso Teoria del color y tendencias de moda. Curso Visual Merchandising

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Career Goals

Aplicar mis conocimientos en el área de Retail, a través de arquitectura, visual merchandising, comunicación gráfica, mobiliario y planes de marketing.

Industries of interest

Tourism

Areas of interest

Marketing and Advertising

Availability to travel and work outside the city

Yes

Interests and hobbies

Me gusta correr.